百度搜索指数数据分析报告

——基于”fred/老铺黄金/麒麟珠宝”关键词（2015-2026年）

本报告的数据源来自百度指数，使用择云软件工作室开发的百度指数批量采集工具进行获取。使用这款百度指数爬取软件，很快就能导出excel格式如下：

一、报告摘要

本报告基于百度搜索指数数据，对”fred”（应为”FRED”品牌）、”老铺黄金”和”麒麟珠宝”三个关键词在2015年1月至2026年7月期间的全国搜索热度进行了系统分析。

核心发现：

• 老铺黄金在2025年初呈现爆发式增长，搜索指数从长期数百点跃升至5,000点以上，成为三个品牌中热度最高的关键词；
• FRED品牌搜索指数呈长期温和上升趋势，从2015年的300-400点增长至2024年后的800-1,000点区间；
• 麒麟珠宝在三者中热度相对较低，但在2024-2025年间出现多次显著波动；
• 三个品牌的搜索热度均呈现明显的春节前后峰值特征，反映珠宝消费的强节日属性；
• 2025年2月老铺黄金搜索指数峰值达5,161点，创历史新高。

二、数据概述

2.1 数据范围

2.2 指标说明

百度搜索指数反映关键词在百度搜索引擎上的相对搜索热度，数值为加权计算后的相对值，不代表绝对搜索次数。

三、各关键词趋势分析

3.1 FRED（表中为”fred”）

整体趋势： FRED的搜索指数在2015-2019年间维持在300-500区间，2020年后逐步上升，2024-2025年常态区间升至800-1,200。

关键数据：

• 历史最低点：约258（2015年2月19日）
• 历史最高点：约2,503（2019年7月16日）
• 近期（2026年）水平：400-600区间

特征分析：

• 年度周期性强：每年2月（春节）和7-8月（暑期/七夕）出现明显峰值
• 2019年7月16-17日出现异常峰值（2,503→2,935），可能与品牌重大营销活动相关
• 2024年下半年起出现一轮显著上涨，2024年12月30日峰值达1,798
• 2026年以来热度回落至400-600区间

3.2 老铺黄金

整体趋势： 三个品牌中增长最为强劲，尤其是2024年底至2025年初呈现指数级增长。

关键数据：

• 历史最低点：约104（2016年6月25日）
• 历史最高点：约5,161（2025年2月14日）
• 2025年2月均值：约3,000+

阶段性分析：

峰值事件分析：

• 2025年2月5日：3,034（突破3,000点）
• 2025年2月7日：2,926
• 2025年2月13日：4,309
• 2025年2月14日：5,161（历史峰值） ——正值情人节，叠加春节营销
• 2025年2月17日：3,319
• 2025年6月30日：2,070（近期小高峰）

3.3 麒麟珠宝

整体趋势： 三者中热度最低，但波动幅度较大，2025年后出现多次剧烈波动。

关键数据：

• 历史最低点：多次出现0值（尤其在早期年份的节假日）
• 历史最高点：约1,374（2025年5月11日）
• 常规水平：早期100-200，后期200-500

特征分析：

• 早期（2015-2020）：搜索指数长期在0-200间徘徊，大量日期为0值
• 2021-2023：逐步提升至200-400区间
• 2024-2025年：波动明显加剧
  • 2024年5月22日：1,154（异常峰值）
  • 2025年5月11日：1,374（历史峰值）
  • 2026年5月14-16日：出现442→477的小幅异动
• 2026年：多在80-200区间波动

四、品牌对比分析

4.1 热度量级对比

老铺黄金从三者中最低水平跃升至最高，增长幅度远超同业。

4.2 热度同步性分析

三个品牌呈现明显的同涨同跌特征，说明：

• 珠宝消费整体受宏观经济和节日效应驱动
• 行业性事件（如金价波动、消费复苏）影响整体品类
• 品牌间存在一定的替代或互补关系

尤其是在以下时间点三者同步出现高峰：

• 每年2月（春节+情人节）
• 每年7-8月（七夕+暑期）
• 2025年2月（全面爆发）

4.3 竞争格局演变

老铺黄金在2025年初的爆发使其搜索热度达到FRED的5倍以上，品牌格局发生根本性变化。

五、周期性特征分析

5.1 年度周期性

三个品牌均呈现以年为周期的稳定波动，主要峰值出现在：

5.2 节假日低谷

春节期间（除夕至初二）各品牌搜索指数通常会大幅下跌，原因是用户搜索行为减少而非品牌热度下降。例如：

• 2017年1月27-28日：所有品牌数据大幅下跌
• 2025年1月28-29日：老铺黄金从1,760骤降至1,054（除夕效应）

六、关键事件与异常值分析

6.1 老铺黄金爆发式增长（2025年1-2月）

这是本数据集中最显著的事件。老铺黄金搜索指数从2025年1月初的约1,000点，在短短6周内飙升至5,161点。

可能驱动因素：

• 品牌重大营销活动或联名合作
• 金价大幅上涨带动的黄金消费热潮
• 社交媒体/短视频平台病毒式传播
• 品牌门店扩张或上市相关消息
• “国潮”消费趋势下的品牌受益

6.2 麒麟珠宝的异常峰值（2025年5月）

• 2025年5月11日：1,374（历史峰值）
• 2025年5月12日：892
• 2026年5月14日：442

此类短期脉冲式峰值通常与品牌营销事件、名人代言、社交媒体话题等有关。

6.3 FRED的早期峰值（2019年7月）

2019年7月16-17日FRED搜索指数突然飙升至2,503→2,935，为当时历史最高，可能与品牌进入中国市场或重大营销活动相关。

七、趋势总结与预测

7.1 核心结论

1. 品牌格局重塑完成：老铺黄金已从三个品牌中垫底的位置跃升至绝对领先，表明品牌建设和市场策略取得了显著成效。

2. 行业景气度提升：三个品牌搜索热度整体呈上升趋势，反映珠宝消费市场的扩容和数字化营销的加强。

3. 季节性规律稳固：春节-情人节档期是珠宝品牌营销的”黄金窗口”，各品牌在该时期的搜索热度可达全年均值的2-5倍。

4. 社交媒体驱动特征明显：2024-2025年间多次出现的脉冲式峰值，暗示社交媒体话题对搜索指数的驱动作用日益增强。

7.2 各品牌展望

7.3 建议

1. 老铺黄金：应充分利用当前高关注度窗口，加速品牌建设和渠道转化，将搜索热度转化为实际销售和品牌忠诚度。

2. FRED：关注度增长进入平台期，建议加大社交媒体营销投入，寻求与竞品的差异化定位。

3. 麒麟珠宝：品牌知名度仍是主要瓶颈，可考虑借势热点事件或联名合作提升搜索热度。

4. 行业层面：建议加强春节-情人节、七夕两个核心营销节点的资源投入，并关注社交媒体话题营销的机会。

八、数据说明与局限

1. 百度搜索指数反映的是相对热度而非绝对搜索量，不同关键词间的横向对比仅具参考意义。
2. 搜索指数为0值不代表完全没有搜索，仅表示热度低于百度系统的显示阈值。
3. 本报告中的”FRED”指代品牌FRED（斐登），而非人名或其他含义。
4. 本报告中的”老铺黄金”即品牌”老铺黄金”，为A股上市公司（股票代码：002729，2025年数据表现强劲，与搜索热度趋势一致）。
5. 数据截至2026年7月22日，后续趋势可能发生变化。

报告日期： 2026年7月23日
数据来源： 百度搜索指数
分析周期： 2015年1月 – 2026年7月